TikTok・Instagram・YouTubeはどれも、見た人が動画を見続けたか、途中でやめたかを、おすすめを決める材料の一つにしていると公式に説明しています。
ただし、冒頭を変えれば再生が増えるとは限りません。作ったあとは、各アプリの分析で、見るのをやめた位置を確かめて直していくことが先です。
3つのアプリの公式の説明のうち、冒頭に関わるところをまとめると、次のとおりです。
| 公式の説明 |
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| TikTok | 公式の説明おすすめを決めるときに、動画を最後まで見たか・飛ばしたか・どのくらいの時間見たかといった反応を使うとしています。ほとんどの人では、動画を見た時間などの反応がほかより重く扱われるとしています |
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| Instagramのリール | 公式の説明見た人が気に入るリールを予測するときに、視聴時間やリテンション（見続けたかどうか）、シェア、いいね、コメントを使うとしています。冒頭の3秒以内にフックを入れることを、2025年2月のクリエイター向けの公式のブログですすめています |
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| YouTubeショート | 公式の説明視聴を選んだ人の割合・平均視聴時間・平均視聴率をランキングに使い、高評価と視聴後のアンケートで楽しめたかを確かめるとしています。特定の形式を優先することはないとしています |
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どのアプリも、使う材料はこれだけではなく、ほかにも多くのものを組み合わせて決めると説明しています。冒頭だけで結果が決まるわけではありません。
ここからは、公式の手順ではなく、ショート動画を作るときの一般的な考え方です。どれも、見た人が最初の数秒で「この動画は自分に関係がある」と分かるようにするためのものです。
最初の画面で、何についての動画かが分かるようにします。話し始める前に、テーマを短い言葉で画面に出しておくと、音を出さずに見ている人にも伝わります。
タイトルや説明文に書いたことと、最初の画面で見せることがずれていないかも確かめてください。
完成した料理、作業の後の部屋、話の結論など、特に見てほしい場面を冒頭に持ってくる作り方があります。見どころを先に見せてから、どうやってそこに至ったかを説明する順番です。
ただし、最後まで見ないと分からないことを、冒頭で約束しすぎないようにしてください。冒頭と中身が合っていないと、見た人の期待とずれます。
あいさつや自己紹介、「今日は〜を紹介します」といった前置きが長いと、何の動画かが伝わる前に次の動画へ移られることがあります。あいさつを入れるなら、テーマを伝えた後にするか、短くまとめてください。
- 最初の画面の文字は、ひと目で読める長さか
- 文字が、アプリのボタンや説明文と重なって隠れていないか
- 話している内容に字幕が付いていて、音を出さなくても内容が分かるか
- 字幕と話すタイミングがずれていないか
動画が始まってすぐに声や音が入るか、無音の時間が続いていないかを確かめます。話し始めの前の間や、言い直しの部分は、詰めてもよいことが多いです。
テンポは、間が長い場面や、同じ説明をくり返す場面がないかで見直します。速ければよいわけではなく、内容が伝わる速さかどうかで考えてください。
おすすめのフィードでは、動画は開いたところから再生されるので、最初のフレームがそのまま最初の印象になります。暗い画面や、何が映っているか分からない場面から始まっていないかを確かめてください。
プロフィールの一覧などでは、サムネイル（カバー）が並びます。何の動画かが分かる絵や文字にしておくと、見る人が選びやすくなります。
作った動画が冒頭で見られなくなっていないかは、各アプリの分析で確かめられます。メニューや項目の名前は、アプリの更新で変わることがあります。
公式のクリエイター向けの解説では、動画ごとの分析で、動画のどのくらいの割合が見られたかや、最後まで見た人の割合、平均の視聴時間を確かめられるとしています。
見るのをやめた人が多い位置があれば、そのときに話していた内容や画面の文字を見直す手がかりになります。
公式ヘルプでは、プロフィールのリールのタブからリールを選び、「インサイトを見る」をタップすると、そのリールの数字を見られるとしています。インサイトを見るには、公開のアカウントである必要があります。
「平均再生時間」は、再生された時間の合計を、最初に再生された回数で割ったものです。2025年2月の公式のブログでは、3秒を過ぎても見続けた人の割合を、インサイトの「再生率」で確かめるよう案内していました。
公式ヘルプでは、YouTube Studioの左側のメニューで「アナリティクス」を選び、上の「コンテンツ」から「ショート動画」を選ぶと、ショート動画の数字を見られるとしています。
「視聴を継続」は、ショート動画がフィードに出たときに、スワイプして離れずに見た人の割合です。フィードに出たときに、冒頭で見てもらえているかを確かめる手がかりになります。
分析で、冒頭で見るのをやめる人が多いと分かったら、IRISでは次の順番で見直しています。これは公式の手順ではなく、IRISの運用上の確かめ方です。
- 冒頭のフック。最初の数秒で、何の動画で、なぜ最後まで見るとよいかが伝わるか
- テンポ。間が長い場面や、同じ説明をくり返す場面がないか
- 設定。説明文やハッシュタグが、動画の中身と合っているか
再生が急に止まったときは、冒頭より先に、制限やおすすめの対象外になっていないかを確かめてください。TikTokは再生回数が0や急に止まったときに見る場所、Instagramはリールが伸びないときに見るアカウントステータスにまとめています。
IRISが運用したTikTokのアカウントで、再生が急に止まったことがあります。そのときは、冒頭のフックとテンポを変え、投稿の設定を見直しました。
違反ではなく伸び悩んでいたアカウントで、冒頭などを変えて良くなった例もあります。ただし、効く直し方はアカウントや動画ごとに違い、同じやり方で良くなるとは限りません。
ショート動画の編集をまとめて任せたいときは、動画制作のページでできることや進め方を、料金ページで料金の目安をご覧いただけます。自分のアカウントのどこを見直せばよいか迷うときは、IRISの無料アカウント診断をご利用ください。受付の条件は、リンク先でご確認ください。ご相談はお問い合わせからお送りください。
本記事は、IRISがTikTok・Instagram・YouTubeの公開情報と運用経験をもとに独自にまとめたもので、TikTok・Instagram・YouTubeおよび各運営会社とは関係ありません。TikTokはByteDance Ltd.の、InstagramはMeta Platforms, Inc.の、YouTubeはGoogle LLCの商標または登録商標です。